Nie tylko GA4. Czym mierzyć ruch w witrynie?

Rozmawiając o digital marketingu, często skupiamy się na analityce i narzędziach, które pozwalają nam mierzyć i optymalizować skuteczność naszych działań. Przez lata, Google Analytics (GA) był niekwestionowanym liderem w tej dziedzinie, stając się niemal synonimem cyfrowej analizy. Jednak, jak to w świecie technologii bywa, zmiany są nieuniknione. Ewolucja oczekiwań użytkowników, rosnąca świadomość znaczenia prywatności oraz dynamiczny rozwój przepisów regulujących korzystanie z danych online wymuszają poszukiwanie nowych rozwiązań. Oto dlaczego dzisiaj chciałbym podzielić się z Tobą przeglądem narzędzi, które nie tylko mogą rywalizować z GA pod względem funkcjonalności, ale także oferują unikalne możliwości adaptacji do współczesnych wyzwań. Te alternatywy często zapewniają lepszą ochronę prywatności jednocześnie dostarczając wyjątkowych perspektyw na zbierane dane, co czyni je cennymi graczami w arsenale każdego marketera digitalowego.

Matomo Analytics

Matomo to platforma analityczna open-source, która w pełni skupia się na prywatności i umożliwia dokładne śledzenie ruchu na stronie oraz zachowań użytkowników. Z jej pomocą można generować szczegółowe raporty, które pokrywają się z większością funkcji oferowanych przez Google Analytics, a także oferują dodatkowe, jak mapy ciepła, nagrania sesji, raportowanie słów kluczowych SEO oraz testy A/B.

Jest to jedno z najpopularniejszych narzędzi analitycznych, używane przez ponad 1,4 miliona stron internetowych w 190 krajach. Matomo wyróżnia się swoim zobowiązaniem do przestrzegania przepisów o ochronie danych, takich jak GDPR czy CCPA (California Consumer Privacy Act), dzięki czemu jego użytkowanie może eliminować potrzebę zbierania zgód od użytkowników czy udzielania dodatkowych informacji o przetwarzaniu danych.

Ponadto, Matomo ułatwia migrację z Google Analytics, oferując możliwość importu historycznych danych analitycznych bezpośrednio do swojej platformy. Korzystając z Matomo, zyskujesz pewność, że unikniesz próbkowania danych, charakterystycznego dla Google Analytics, zachowując 100% własności zbieranych informacji. Dzięki temu narzędziu możesz nie tylko zachować zgodność z aktualnymi regulacjami dotyczącymi prywatności, ale także uzyskać dostęp do zaawansowanych analiz behawioralnych, takich jak mapy ciepła i nagrania sesji, co czyni Matomo wyjątkowo atrakcyjnym rozwiązaniem dla tych, którzy cenią sobie głębokie zrozumienie działań swoich użytkowników, jednocześnie dbając o ich prywatność.

Więcej informacji na stronie: matomo.org

Fathom Analytics

Fathom Analytics to alternatywa dla Google Analytics, która stawia prywatność na pierwszym miejscu, nawet kosztem ilości gromadzonych danych. Co ciekawe, Fathom oferuje jedynie jeden pulpit nawigacyjny, który dostarcza kluczowe dane ilościowe i metryki dotyczące wydajności Twojej strony internetowej, takie jak ruch, czas spędzony na stronie, wskaźnik odbicia oraz realizacja celów.

Fathom działa na zasadzie „privacy-first”, czyli priorytet dla prywatności. Skupia się na śledzeniu najważniejszych metryk i prezentacji tych danych w łatwo przyswajalnym raporcie, dzięki czemu można szybciej podejmować kluczowe decyzje marketingowe.

Co więcej, Fathom zapewnia, że jest w stanie ominąć blokery reklam, dając dostęp do bardziej kompleksowego zestawu danych. Ze względu na minimalną ilość zbieranych danych oraz uproszczony pulpit nawigacyjny, Fathom jest dobrą opcją dla mniejszych firm oraz tych, które dopiero zdobywają rynek.

Korzyści z korzystania z Fathom to między innymi możliwość omijania blokerów reklam, aby uzyskać pełniejszy zestaw danych, zgodność z RODO, CCPA i regulacjami dotyczącymi prywatności i komunikacji elektronicznej (PECR), korzystanie z małego kodu osadzenia, który ładuje się niezwykle szybko, oraz dostęp do uproszczonego pulpitu nawigacyjnego dla szybkiej analizy i podejmowania decyzji. Fathom oferuje również 30-dniowy darmowy okres próbny oraz trzy płatne plany, które różnią się w zależności od miesięcznych wyświetleń strony, zaczynając od 14 dolarów miesięcznie.

Więcej informacji na stronie: usefathom.com

Adobe Analytics

Adobe Analytics to platforma analityczna na poziomie korporacyjnym, która wyróżnia się wśród narzędzi do analizy danych cyfrowych swoim zaawansowaniem i szerokim zakresem funkcjonalności. Jest to rozwiązanie chętnie wybierane przez duże organizacje, które potrzebują głębokich i szczegółowych analiz. Dzięki wykorzystaniu uczenia maszynowego, Adobe Analytics dostarcza zaawansowane raporty dotyczące atrybucji i modelowania predykcyjnego, pozwalając na szczegółową analizę segmentów użytkowników oraz ich zachowań i ścieżek konwersji.

Jedną z kluczowych zalet tego narzędzia jest możliwość tworzenia zaawansowanych wizualizacji danych, które ułatwiają zrozumienie skomplikowanych wzorców i trendów. Adobe Analytics jest wyposażone również w narzędzia business intelligence i modelowania predykcyjnego, co sprawia, że oferuje znacznie więcej niż podstawowa analityka dostępna w ramach Google Analytics. Dzięki temu użytkownicy mogą uzyskać głębszy wgląd w działania i podróże swoich użytkowników.

Nie da się ukryć, że Adobe Analytics jest narzędziem premium, a jego cena odzwierciedla zaawansowanie i bogactwo oferowanych funkcji. Z tego powodu, rozwiązanie to jest przede wszystkim kierowane do organizacji z rozbudowanymi potrzebami analitycznymi i stosownym budżetem. Adobe Analytics proponuje kilka wariantów cenowych, jednak szczegóły oferty dostępne są na życzenie.

Więcej informacji na stronie: business.adobe.com

PIWIK Pro

Piwik PRO to mocne uderzenie na rynku narzędzi analitycznych, skupiające się na prywatności i bezpieczeństwie danych. Co ważne, jest to produkt polski, co dodatkowo podnosi jego wartość na naszym rodzimym rynku. Oferta Piwik PRO nie odbiega zakresem od danych ilościowych, jakie oferuje Google Analytics, ale idzie o krok dalej, dostarczając narzędzia do analizy biznesowej i inteligencji produktowej, które pozwalają wyjść poza standardowe metryki ruchu i zaangażowania. To czyni z niego jedną z najlepszych alternatyw dla GA4.

W porównaniu z innymi narzędziami, w tym z Google Analytics, Piwik PRO wyróżnia się łatwością użytkowania. Real-time monitoring danych, prosta ścieżka do śledzenia celów, łatwa segmentacja użytkowników oraz możliwość dostosowywania raportów sprawiają, że przejście z Google Analytics na Piwik PRO może być bezbolesne i intuicyjne. Dashboardy i raporty w Piwik PRO są bardzo podobne do tych znanych z GA, co jeszcze bardziej ułatwia adaptację.

Jednym z głównych atutów Piwik PRO jest szeroki zakres zintegrowanych funkcji zapewniających prywatność i bezpieczeństwo danych. To sprawia, że narzędzie to jest szczególnie polecane dla sektorów wymagających szczególnej uwagi w tych aspektach, takich jak administracja publiczna, opieka zdrowotna, ubezpieczenia czy finanse.

Piwik PRO oferuje darmowy plan, który może być używany bez ograniczeń czasowych, ale ma limity co do liczby obsługiwanych działań miesięcznie. Płatne plany są dostosowywane indywidualnie, w zależności od ruchu na stronie i specyfiki użytkowania, co pozwala na elastyczne dopasowanie oferty do potrzeb każdego klienta.

Więcej informacji na stronie: piwikpro.pl

Czy dobre narzędzia wpływają na interpretację danych?

W sferze digital marketingu dostępnych jest mnóstwo narzędzi analitycznych, a możliwość korzystania z kilku jednocześnie otwiera przed nami drzwi do jeszcze głębszego zrozumienia i optymalizacji naszych działań w sieci. Kluczowe jednak nie jest samo posiadanie dostępu do różnorodnych platform, ale umiejętność prawidłowego wyciągania wniosków i dokładnej interpretacji zgromadzonych danych. To one są fundamentem naszych decyzji i strategii. Jednakże, wybór odpowiedniego narzędzia, czy zestawu narzędzi, jest jednym z kluczowych aspektów, który może zdecydować o sukcesie lub porażce naszych działań marketingowych. Każde z narzędzi ma swoje unikatowe cechy i specjalizacje, dlatego istotne jest, aby dopasować je nie tylko do specyfiki naszego biznesu, ale także do celów, jakie chcemy osiągnąć. Odpowiedni dobór narzędzi analitycznych pozwala nie tylko na efektywne śledzenie i analizę danych, ale także na ich interpretację w sposób, który bezpośrednio przekłada się na wzrost efektywności i skuteczności naszych działań marketingowych. W tym procesie kluczowa jest nie tylko technologia, ale również doświadczenie i intuicja marketera, który potrafi wykorzystać dostępne zasoby w najbardziej optymalny sposób.